エビちゃん

 今回はエビちゃんこと、蛯原友里さんの魅力に迫ってみます。彼女は2002年10月からファッション誌CanCamの専属モデルとして活
躍。可愛い系コーディネートは「エビちゃんOL系」と呼ばれ、エビちゃんOL特集は女子大生・OLを中心に人気を集めています。そして
2005年7月からはじまったフジテレビ月9の「スローダンス」に登場したあたりから一気にブレークしました。

 TVCMでは、「CanCam」「マキアージュ」「マクドナルド」「アネッサ」などに出演しています。最近のアネッサでは水着がポロッというセク
シー路線ですが、その前のマクドナルドでは、えびフィレオとエビちゃんで「ダジャレかい」とつっこみたくなるようなものでした。

 エビちゃんの評価をビデオリサーチの調査で見てみますと、知名度は全体で44.5%、最高は20代女性の80.8%。男女10〜30代のどの
層でも40%以上の知名度となっています。これが助成想起であることを考えますと、コア層の知名度は高いですが、全体的にはまぁま
ぁといった感じでしょうか。

 おもしろいのは人気度で、いちばん高いのは先ほどと同じ女性20代なのですが、次いで高いのは、男性20代の26.3%、男性30代の
20.3%、男性10代の15.6%となっており、実は男性の人気度が高くなっています。

 さらにイメージを見てみますと、「おしゃれ」がいちばん高く、その次は「女性的」となっています。つまり彼女は、20代の女性に支持さ
れて人気が出ましたが、その「女性的」なイメージにより、男性にも支持されていると考えられます。

 かつてCM女王として君臨した小泉今日子さんは男性人気からブレークして、その後女性に支持されましたが、エビちゃんは逆の流
れでCM女王になれるかも知れません。


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