かつてインテルの広告は、広告業界でも有名な賢いやり方をしていました。それは自社発で広告するのではなく、PCメーカーの広告の中でその存在を主張すると
いうもの。ジャン、デデデデンというジングルとともに、唐突に「intel inside」のロゴが出てくるのを覚えているでしょう?そう、あのやり方です。

　なぜそれで良かったのでしょう?

　CPU(中央処理装置)の品質って、一般の人にはほとんど分かりません。だから「インテルが入ってますよ」ぐらいの主張で良かったのです。これはウールマークみた
いなもので、「このマークがついているから品質は大丈夫です」程度のことでした。

　ところが最近になってPCが急激に普及すると、PCの機能やスペックには大差がなくなってしまいました。すると競争の構造が激変し、カスタマイズできて、直販して
くれるデルや軽くてスタイリッシュなパナソニックのLet's noteに人気が集中するようになりました。

　前者は便宜価値(思い通りのものがすぐ手に入る)、後者は感覚価値(軽くてスタイリッシュな外観がいい)が評価の対象ですから、ここには機能とかスペックは関係
がなくなってしまったのです。

　これではいけない。やはりPCの選択基準は機能やスペックであるべきだ。きっとインテルはそう考えて、この新しいCM展開をしたのではないでしょうか?

　インテルは市場の9割を占めていますから、自社のためにというよりも、むしろ機能価値を選択基準に戻すために、あえて自ら広告をし出したと考える方が正しいと
思うのです。

　でも機能やスペックをクドクド説明してもやはり分からないでしょうから、インテルのマイクロプロセッサがもたらすベネフィットをメタファーで表現しています。マイクロプ
ロセッサのベネフィット=あなたを進化させるものと定義し、それを認知させるために、このドクターに超能力で人を浮かすことができるようにしたのでしょう。